Hoe bindend is het niet-concurrentiebeding in een franchisingcontract?

Wij hebben een franchisingovereenkomst gesloten om een winkel met bekend formule-uithangbord uit te baten. In de overeenkomst staat een niet-concurrentiebeding, waardoor wij als franchisenemer tijdens de looptijd van het contract geen activiteiten mogen uitoefenen die concurrentieel kunnen zijn voor de formule en haar winkels. We willen nu echter toch een andere zaak binnen dezelfde sector uitbaten, zij het een eind buiten ons huidige marktgebied en uitgebaat door een aparte vennootschap. Kan de franchisegever ons dat verbieden?